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5 stratégies d’App Marketing

5 stratégies d’App Marketing


L’évolution des applications mobiles ne cesse de progresser et s’éloigne de plates-formes autonomes. Les applications mobiles sont intégrées dans des stratégies mobiles complètes.

Il n’est plus acceptable d’avoir une application simplement pour le plaisir de l’avoir. L’impact extraordinaire du mobile a été reconnu, et il faut commencer à l’évaluer comme une partie essentielle de l’entreprise, il faut également réévaluer la façon dont nous commercialisons nos applications.

Les obstacles du mobile marketing

Même si vous êtes un marketeur expérimenté, il est important de noter que l’app marketing est un tout nouveau concept, avec différents joueurs et différentes règles. Certains des défis auxquels sont confrontés les commerçants qui entrent dans l’arène de l’application mobile sont des canaux non connus, des problèmes de ciblage, la compréhension des téléchargements par rapport aux utilisateurs, le classement des app stores et plus encore.

Pour vous aider à naviguer dans l’univers de l’app marketing, voici notre gamme de départ de 5 stratégies qui se sont avérées efficaces.

1. Focus sur  les KPI spécifiques du marché de l’application mobile

Bien que le marketing d’une application mobile puisse être un nouveau territoire pour vous, la mise en place des objectifs est très similaire à la plupart des autres campagnes de marketing. Vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalistes, et ainsi de suite. Ce qui est différent, cependant, est les moyens mis en place et la tactique avec les nuances app spécifiques pour atteindre ces objectifs.

L’app marketing apporte une toute nouvelle gamme de préoccupations sur la table. Vous devez diriger votre attention vers les KPI spécifiques au marketing d’application. Ceux-ci incluent: classement d’emplacement d’application, acquisition organique et fidèle d’utilisateur, coût par téléchargement, et optimisation de magasin d’app.

2. Dédiez les bonnes ressources

Souvent, les spécialistes du marketing sous-évaluent des domaines comme le mobile. Ils consacrent seulement un petit pourcentage de leur budget marketing (parfois moins de 1%) à ces tactiques.

Pourtant, les applications sont un outil de marketing puissant, et donc nécessitent une plus grande allocation des ressources marketing dans des domaines comme le Seo, les développeurs, les graphistes. Ressources marketing qui peuvent être aisément externalisées auprès de freelance du domaine, voir les tarifs pratiqués par ses métiers du web avec cette l’infographie sur l’agence VIP.

Des études montrent que 80% des consommateurs souhaitent recevoir des alertes géographiques sur leurs téléphones portables. Il est tout simplement logique d’investir dans une stratégie de géo-fencing et de marketing push notification, car c’est ce que les consommateurs désirent.

Une fois que vous avez restructuré votre budget marketing pour donner à vos applications leurs ressources, vous devez planifier comment ce budget sera utilisé. Les publicités et les promotions de votre application doivent non seulement être créatives et intéressantes pour les consommateurs, mais elles doivent également être continues. Sans la planification de votre budget en conséquence, vous pourriez être à court de moyen. Votre objectif devrait être de maintenir la visibilité de votre application sur des marchés clés toute l’année.

3. Évitez d’être tiré dans trop de directions

Autant d’entreprise qui se battent pour avoir de l’espace et la suprématie, vos départements individuels peuvent faire la même chose. Plus d’organisation et des départements plus distincts, plus de personnes qui estiment que votre application mobile.

Plutôt que d’avoir des conflits internes sur les lignes de propriété, unir ces différentes parties prenantes en une seule équipe. Non seulement cela apaisera tout le monde, chacun pourrait avoir un mot à dire. Il sera plus simple de contrôler les stratégies de l’app marketing et les stratégies seront optimisées.

Aligner, les objectifs de tous ces différents départements, peut s’avérer, compliquer, mais avec une communication continue et des réunions de routine avec vos équipes, vous aurez une bien meilleure chance d’atteindre tous ces différents objectifs et de minimiser les luttes de pouvoir. De plus, vous aurez plus de mains sur le pont et de l’apport créatif disponible dans la planification et l’exécution de ces campagnes de marketing d’application.

4. Associez votre équipe de marketing d’application à un expert en marketing mobile

Malgré la richesse des connaissances et de l’expertise du service de publicité / marketing, le marketing mobile,  est un champ de bataille différent avec un nouvel ensemble d’expertise et  technologie. Même les spécialistes du marketing numérique ne sont pas toujours très qualifiés dans les défis auxquels est confronté le mobile. Certains de ces défis incluent l’optimisation de vos efforts de marketing pour atteindre des rangs optimaux, des analyses d’utilisation d’application, des achats de supports ciblés et bien plus encore.

Si le partenariat avec un fournisseur de technologie pour le marketing mobile est dans votre budget, vous pouvez explorer cette option avec les membres de votre équipe ou tout autre organisme externe qui exploite vos campagnes de marketing d’application. Cela peut demander un morceau important de votre budget, mais cette tactique all-in devrait fournir un plus grand succès à votre application et de meilleures chances d’atteindre un rang optimal parmi les magasins d’applications.

5. Commercialisez l’expérience et non l’application

Dans le passé, lorsque les entreprises faisaient des applications c’était dans le but d’avoir une application que leurs clients pouvaient utiliser. Aujourd’hui, ce n’est plus vrai, car  vous n’essayez pas de vendre des audiences sur l’application. Au lieu de cela, vous les vendez sur l’expérience que votre application fournit. Et, plus important encore, cette expérience est unique et supérieure à toute autre expérience qu’ils avaient précédemment sur mobile.

Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent les expériences les plus simples qui sont offertes par les marques. En fait, 86% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter quand ils ne sont pas submergés par des informations confuses. Gardez cela à l’esprit lorsque vous écrivez vos descriptions concernant l’application. Notés comment l’application simplifiera la vie des utilisateurs, avec chaque petite chose que l’application peut faire.

La stratégie de commercialisation de l’expérience plutôt que l’application  elle-même fait que l’expérience client devient une question de front-running pour les entreprises. Ne pas commercialiser une application ne sera pas bon pour vous. N’oubliez pas, vous devez vous concentrer sur les expériences qui ne sont possibles qu’avec votre application.

Il est évident, à ce stade, que le mobile est une composante essentielle du marketing mix et du succès de nos entreprises. Ainsi, nous devons aller au-delà de la mentalité d’avoir application pour le besoin d’en avoir une. Au lieu de cela, la pousser pour une meilleure compréhension de l’impact qu’une application peut avoir sur la notoriété de la marque, l’augmentation des recettes et même générer du trafic dans les magasins.

Les meilleurs distributeurs d’applications vont être ceux qui sont prêts à aller en profondeur et consacrer du temps, de l’effort et les moyens  nécessaires au développement de cet environnement qui devient une clé importante pour une entreprise.

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