“Trouver des sponsors est très difficile”

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Ce soir, se jouera le deuxième tour de la Belgian League 2021 Spring Split, mais sans Aethra Esports. L’organisation, issue de la fusion entre ToxicFalcons et Solwing Esports, s’est fait une bonne réputation l’année dernière, mais n’a pas été admise pour la deuxième année du concours.

Cela a causé beaucoup de troubles. Le 30 novembre à 18h00, META a annoncé via Twitter quelles six équipes participeront à la Ligue belge l’année prochaine. Un par un, ils ont flashé sur l’image. Équipe 7h du matin. KVM Esports. Secteur un. Ion Squad. KRC Genk Esports. 4Elements Esports. C’était ça. Plus de Aethra Esports.

Contenu intégré: https://twitter.com/lolesportsbe/status/1333455756436226055

La vidéo accrocheuse a beaucoup déclenché sur les réseaux sociaux et une déclaration de META n’a pas été faite. Cela a entraîné beaucoup de mèmes dans les commentaires et des malentendus dans la communauté, en particulier avec Aethra bien sûr. Pour beaucoup, une organisation emblématique a disparu de la grande Ligue belge après seulement un an, qu’était-il?

La fin d’Aethra

18 jours après l’annonce de la Ligue belge, Boy “Boykuh” Kemps a fait une déclaration remarquable. Aethra Esports a cessé d’exister et (une grande partie de) le personnel a continué sous le drapeau de KV Mechelen Esports. Dans le Twitlonger Boy parle de «la terrible nouvelle» qu’ils n’ont pas été admis dans la Ligue belge et qu’il a été décidé en interne de dissoudre Aethra Esports.

Contenu intégré: https://twitter.com/Boykuh/status/1336390722077986824

Nous avons pensé que ce serait le bon moment pour regarder en arrière avec Boy sur ce qui s’est passé et comment il voit l’avenir. Nina “Naniinaa” Vossen, anciennement directrice générale d’Aethra, a également rejoint l’équipe.

“2020 aurait dû être l’année où nous continuerions à grandir”, commence Boy. “Surtout en termes de sponsors et de partenariats, mais aussi en termes de réalisations sportives. Fin 2019, nous avons remporté le championnat d’hiver ESL Proximus, mais après cela, il s’est détérioré.”

Contenu intégré: https://twitter.com/AethraGG/status/1201209670607749122

Boy continue: “Nous avons terminé derniers du Spring Split de la Ligue Belge, mais nous avons fait une belle remontée lors du Summer Split. Nous avons bien récupéré avec une troisième place au Summer Split et une troisième en Country Finals. nous avons rejoint un certain nombre de streamers en 2020 et avons ajouté Rainbow Six Siege à notre portefeuille. “

Problèmes internes

Si vous le résumez en quelques mots, cela s’est plutôt bien passé avec Aethra. Cependant, il y avait des problèmes majeurs dans les coulisses. «La personne responsable en interne de l’organisation des sponsors a échoué», dit Boykuh. “Il y avait un manque de motivation, ou de temps, je ne sais pas très bien. Cela a finalement conduit à perdre notre place en Ligue belge.”

«Si je me blâme moi-même? Boy se demande quand on lui demande. “Nous avons identifié les problèmes en interne, mais nous l’avons accepté depuis trop longtemps. Au moment où nous nous sommes rendu compte que les dommages étaient déjà faits et que le navire coulait déjà.”

Nina, qui a tenté de sauver Aethra à la dernière minute, ajoute: «Avec Jan-Willen (Tuomari), j’ai tout fait. Nous avons élaboré un plan marketing et j’ai eu des discussions sur Linkedin avec des partenaires potentiels. J’ai parlé avec six personnes différentes au total, mais malheureusement, il n’y avait pas assez de temps pour poursuivre ces conversations. Quand il y avait un peu de mouvement, il était déjà trop tard. “

«Avec un marketing décent, Aethra aurait pu être sauvée», poursuit Nina. “Cela a joué un rôle énorme. Nous avons très bien fait sur les réseaux sociaux, nous avons eu beaucoup d’interactions et nous avons connu une croissance énorme. Malheureusement, ce n’était pas suffisant.”

Est-il difficile de trouver des sponsors en tant qu’organisation e-sport? Vous voyez des gens travailler avec de grands noms à gauche et à droite. Nina, qui s’est occupée de cela, explique: “Le plus dur est de susciter l’intérêt d’un partenaire potentiel, surtout si vous êtes une organisation relativement inconnue comme Aethra. Regardez, si votre nom est PSV, par exemple, alors c’est un beaucoup plus facile, tout le monde le sait. “

Je lui demande où cela s’est finalement terminé dans les six entreprises avec lesquelles Nina s’est entretenue. “Je ne sais pas exactement ce que c’était. Ils ne se souciaient même pas beaucoup de la performance des équipes et apparemment notre jeu sur les réseaux sociaux ne suffisait pas non plus.”

“Je n’ai jamais réussi à le faire chez ToxicFalcons faute de présentation”, ajoute Boy. «Nous sommes encore assez jeunes et beaucoup d’entreprises ne nous prennent pas au sérieux. Si vous devez d’abord leur expliquer ce qu’est l’esport et ce que fait exactement votre organisation, ce sera difficile. Nous n’avions personne avec une formation en marketing et aucune étude terminée. c’est ainsi que ces gens voient les choses. “

“Puis nous sommes arrivés au même point où j’étais autrefois avec ToxicFalcons. Sans une place dans la Ligue belge, trouver des sponsors est devenu encore plus difficile. Vous êtes à un certain moment, mais vous n’irez pas plus loin. Puis à un moment donné c’est normal. prêt, »conclut Boy.

Selon Boy, c’est aussi un problème sous-jacent au Benelux. «En tant que région, nous devons insister sur le marketing. Les organisations qui ont cette expérience en interne pourront conclure des partenariats si nécessaire. En 2020, le Benelux a fait beaucoup de progrès, en partie grâce à META. Il est alors trop tard pour Aethra. , mais l’e-sport au Benelux a en général un problème de marketing. “

Un nouveau départ

Boy, Nina et le reste du personnel d’Aethra continueront maintenant à KV Mechelen Esports. «Nous avons parlé avec de nombreuses organisations, y compris Ion Squad, Echo Zulu et même brièvement avec Sector One. À un moment donné, KVM m’a approché et le soir même, nous avons eu un appel ensemble et il s’est avéré que nous nous complétions bien. si nous les manquions et vice versa. “

“Un jour plus tard, vendredi soir, nous avons eu une conversation avec les personnes derrière le marketing de KVM. Dans toute autre organisation, vous devez faire un effort pour parler à quelqu’un du marketing en dehors des heures normales de bureau, mais leur enthousiasme a certainement joué un grand rôle dans notre choix. Nous pouvons enfin nous y attaquer correctement avec le bon soutien. “

Contenu intégré: https://twitter.com/KVM_Esports/status/1345762364407353345

Comment le personnel d’Aethra et l’organisation de KVM se complètent-ils exactement? «Les médias sociaux de KVM n’étaient pas très forts l’année dernière, principalement parce qu’ils manquaient de personnes pour faire quelque chose. Comme dit, nous manquions d’expérience en marketing et ils ont les gens pour cela. ensemble, nous formons une équipe très solide. “

Ces médias sociaux sont bien sûr un fil conducteur dans la chronologie d’Aethra. Le style caractéristique de Ramon “Frieslander” Boerstra a souvent mis un sourire sur les visages de la communauté. «On peut certainement s’attendre à une touche d’Aethra sur les réseaux sociaux de KVM», nous rassure Boy. “Ramon a une bonne idée du fonctionnement des médias sociaux au Benelux, donc ça ira. Je pense que les gens vont encore en profiter cette année.”

Le garçon a-t-il échoué?

Après ToxicFalcons, Aethra Esports est la deuxième organisation à «disparaître» entre les mains de Boy. Pense-t-il réellement avoir échoué? “Je ne pense pas,” répond-il fermement. «J’ai beaucoup appris à Aethra que je n’ai pas appris à ToxicFalcons, mais j’ai accepté de ne jamais m’engager dans des parrainages et des partenariats parce que je savais par expérience que je ne pouvais pas.

“J’ai mis en place un staff en bonne santé qui a bien fonctionné, nous avons remporté l’ESL Proximus et avons terminé troisième de la Belgian League Country Finals. Nous avons passé un très bon moment et nous en avons beaucoup profité pour la prochaine étape.”

Nina, qui commence maintenant en tant que responsable des opérations chez KVM, assiste Boy: «Il avait tout arrangé correctement et nommé quelqu’un responsable du marketing. Si cela n’est pas repris, cela s’arrêtera malheureusement. C’est nul qu’Aethra soit parti. , mais tout est maintenant. Alors maintenant, nous devons avancer. C’est un pas en avant. “

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